Психология логотипа Apple: «поджелудочный идеал» надкушенного яблока

Наша статья не о том, как создавался логотип компании Apple. Она о том, что лежит в основе воздействия логотипа на покупателя и, главное, почему Стив Джобс выбрал именно этот вариант изображения надкушенного яблока.

Если копнуть историю создания логотипа, то можно найти множество «ассоциативных» вариантов его возникновения. Считается, что изначально это был прообраз яблока, которое упало на голову Исаака Ньютона и дало ему просвет, как работает сила тяготения. Но тогда возникает закономерный вопрос: почему на голову с дерева упало уже надкушенное яблоко? Потом Стив Джобс изменил фирменный товарный знак, сделав его цветным. Но очень многие стали ассоциировать логотип Apple с гомосексуальным движение на планете. Под это подтянули известного криптографа нетрадиционной ориентации, связав логотип с его заслугам перед людьми. После цвет логотипа поменяли на черно-белый вариант, который теперь и изображен на всех продуктах компании Apple.

Как известно, профессиональный дизайнер снимает информацию от заказчика феноменально. Феноменальное восприятие — это умение видеть вещи и процессы такими, как они есть, как они себя показывают, отбрасывая свои ассоциации, аналогии, установки и прочее. Когда Стив Джобс пришел к дизайнеру Робу Янову, тот «вытянул» состояние Стива и уловил то, что он хочет. Оставалась самая малость – воплотить это в жизнь.

Версия о том, что он придумал надкушенное яблоко по ассоциации слов «укусить», которое на английском звучит как «байт» (bite), и созвучное ему слово «байт» (byte), как единица измерения информации, принимается во внимание. Но есть и более глубокий ответ, который лежит в характере самого Стива Джобса, прототипом которого и было это надкушенное яблоко.

По своему характеру Джобс был идеалистом, перфекционистом и постоянно стремился к совершенству. Особенно данное качество проявлялось в его отношении к работе. Стив был настолько придирчив к мелочам и деталям, что постоянно изводил как своих сотрудников, так и самого себя, при стремлении усовершенствовать свой продукт. Многие ведь слышали историю, когда Стив Джобс бросил телефон в воду, чтобы всем показать, что внутри есть воздух и можно дальше наполнять это пространство дополнительными микросхемами. Но такая черта характера, как чрезмерная детализация и придирчивость к мелочам напрямую связана с заболеванием поджелудочной железы в организме человека. Поджелудочная железа дает человеку ферменты, которые помогают расщеплять пищу, способствуя пищеварению. Если перевести это на характер, то поджелудочная железа позволяет человеку классифицировать, тонко разделять по категориям происходящее. Но, как говорится, нет предела совершенству, и многие люди загоняют свою поджелудочную железу в постоянный стресс, пытаясь все слишком скрупулёзно и дотошно разложить по полочкам. Они не хотят принимать, что мир не совершенен. Они не хотят осознать, что идеализм – это попытка создать свой мир, в котором все будет по их порядку и их правилам. Они не готовы принимать, что в мире имеет место хаос и он должен быть.

Характер Стива отлично передал фильм «Джобс. Империя соблазна», который рекомендуем для просмотра. Изучив опыт Джобса, можно понять, чем именно опасен идеализм и перфекционизм.

Поскольку Стив Джобс и относился к разряду людей, которые постоянно стремятся к совершенству, и это были одни из наиболее акцентуированных черт его характера, то в итоге он и истощил свою поджелудочную железу, загнав ее на рак, от которого, к сожалению, и скончался. Особое отношение у Джобса было к еде. Иногда он целыми днями мог питаться только одной морковкой и больше ничем. Или капустой брокколи — это были его любимые продукты. Мы эти вкусовые пристрастия детально развернули в отдельной статье на нашем сайте: «Морковь: польза, вред и аллергия».

Давайте вернемся к логотипу. Дизайнер Роб Янов вышел на состояние идеальности, когда ел яблоки. Как феноменальный человек, он вошел в состояние яблока, пытаясь его прочувствовать, как оно есть. Так вот надкушенное яблоко — это яблоко, утратившее свою первозданную, идеальную форму. Оно перестало быть совершенным и «правильным» по своей сути. Роб Янов уловил то, что главная проблема Стива Джобса, состоит в постоянных «мучениях» и страданиях из-за того, что его продукт еще можно и нужно дальше усовершенствовать. В этой гонке на выживание Стив Джобс сошел с дистанции первым.

Теперь поговорим о таком понятии, как неидеальность и нарушение первозданной формы. Многие слышали, что битую или даже надколотую посуду держать в доме не рекомендуется, так как это может привести к несчастью, нищете и ухудшению здоровья. Но почему это так, мало кто задается вопросом. Окружающий нас мир имеет не только материальную составляющую, но и энергетическую, такую как душа или дух. Не только люди, животные и деревья имеют сознание, но и весь остальной, как многие считают, «неживой» мир. Посуда, имея свою определенную форму, создателя, материал, наделена пониманием своего предназначения и функции. И если ее целостность нарушается, то вместо служения, все свое внимание она обращает на свою ущербность, желая возобновить свою первозданную форму. Человек, у которого из-за перелома болит рука, только о свое руке и думает, а концентрироваться на других вопросах ему уже сложнее. Рука же уже не может полноценно работать, а организм благодаря своим регенеративным функциям постепенно сращивает ткани, возвращая руке способность действовать и функционировать, как и раньше.

Но у посуды способностей к возобновлению нет. Поэтому энергетика для воссоздания своей формы тянется уже с того, кто контактирует с такой посудой. Вот и получается, что битая посуда забирает хорошую энергетику из дома. И вместо полезного взаимообмена с вещами, вещи забирают у человека энергетические ресурсы, а взамен ничего не отдают, так как стараются побороть свою ущербность.

Такой же эффект имеет логотип в виде надкушенного яблока. Это продукт, который утратил свое совершенство, и теперь благодаря окружению пытается постоянно вернуть свой идеальный облик. Тот, кто создал этот логотип — гений, но «злой гений». Ведь, покупая новую модель телефона, люди будут неосознанно понимать, что это еще один из этапов к более совершенной модели смартфона. Сами того не осознавая, они будут «разочарованы», так как в этом смартфоне будет изначальный изъян, ведь «яблоко уже надкушено». И для того, чтобы от него избавиться, необходимо копить деньги, ждать и еще раз купить более «совершенную» последнюю модель. Но с новой моделью будет тот же фокус. И так до бесконечности.

Отдельно стоит обратить внимание на то, в каком месте произошел надкус. Это правая средняя часть яблока. Если использовать кодировку пространства, то это место несет в себе аспект технологий грядущего. Неидеальность яблока максимально связана со стремлением создавать все новые и новые технологии, несясь как белка в колесе, не имея возможности сделать паузу и насладиться тем, что уже создано и наработано.

В наш век, нам сильнейшим образом загоняют штампы идеалов: идеальная фигура, идеальный вес, идеальная форма губ, носа и прочее. Люди делают себе пластические операции, пытаясь достигнуть совершенства. Так вот Стив Джобс и дизайнер Роб Янов предвосхитили эпоху, загнав людям модель «идеального телефона», в котором заложена программа постоянного стремления к все более новым моделям. Но, стремясь к идеальным вещам, мы сталкиваемся одновременно с несколькими проблемами. Первая — мы забываем о предназначении вещей, переключая свое чрезмерное внимание на их форму и условный «идеал». А это усиливает вторую проблему — соперничество и противопоставление «себя — идеального» «другим — неидеальным». Это постоянный и непрерывный процесс, который не имеет конца и лишь усиливает внутренние неврозы, не давая спокойствия ни на миг.