Психология цвета в рекламе политических партий или явные ошибки дизайнеров

Вот и подошла пора следующих выборов. Кто-то выставляет свою кандидатуру на должность мэра Киева, кто-то пытается стать победителем на местных выборах. Яркими красками запестрели на улице билборды, на которых искушенные рекламодатели пытаются подать «правильный» импульс избирателю, чтобы он проголосовал за «нужных» людей или политические партии. Можно было пройти мимо анализа этих «шедевров», но, увы, не удержались. Возникло ощущение, что идет не привлечение, а отпугивание избирателя. При разборе нас больше интересовала цветовая составляющая изображений, а именно как работает психология цвета в политической рекламе. Т.е. мы стремились вытянуть какой именно импульс закладывается в выборе цветового сочетания, насколько он удачен и действительно имеет под собой потенциал направить выбор избирателя в необходимое русло. Азартно то, что часто заказчик неосознанно выкладывает в своей рекламе личную проекцию. Т.е. не то, что ему нужно от избирателя, а выдает свою нынешнюю текущую ситуацию, свои проблемы и заботы.

Ведь как происходит выбор того или иного сюжета на билборд? Заказчик нанимает дизайнеров и ставит перед ними задачу. Дизайнеры, если они действительно талантливы, улавливают информацию феноменально. Они четко снимают всю подноготную информацию с заказчика, даже то, что сам заказчик о себе и не знал. Затем они рисуют несколько вариантов рекламных билбордов и приносят свои эскизы заказчику на утверждение. В итоге заказчик выберет именно тот сюжет, композицию и оттенки, которые максимально отзывается с его внутренним посылом и состоянием. В итоге все довольны. Заказчик получил свой фотопортрет, а дизайнер честно отработал свои деньги. Но возникает вопрос: «А действительно ли этот билборд даст необходимое воздействие на избирателя?» Вот в этом и давайте разберемся.

Партия «Удар» Владимира Кличко выбрала для своих слоганов сочетание красного и белого цвета. Точнее говоря, белыми буквами по красноватому фону. Первое, на что стоит обратить внимание, — сам красный цвет не чистый красный, он немного разбавлен белым. Благодаря добавке белого красный теряет свою силу, он уже не настолько крут. Это напоминает старого и сильного бойца, который уже утратил былую резкость и активность. Вместо того, чтобы в случае разборки просто надавать кому-то по голове, он в драку уже не лезет. Он начинает своим обидчикам писать угрожающие письма, звонить по телефону и предупреждать, что может поколотить. Но в этом уже нет опасности, это не больше, чем угроза на расстоянии. Сам боец уже сдулся и банально состарился. В этом цветовом сочетании нет уверенности в своих возможностях и силах. Заказчик сам не верит, что у него еще остался порох в пороховницах.

Когда на этом фоне используют белые буквы, то белый цвет стремится все начать с нуля. Он дает импульс забыть старое, прошедшее и дать еще один шанс. Если переводить на политическую партию, то вроде импульс и не плохой. Нечто вроде: «Люди, забудьте все, что мы натворили до этого. Дайте нам еще одну возможность, и будет все по-новому. Пока не понятно, как конкретно, но не так, как раньше». Но портит все как раз красно-белый фон! Ведь этот оттенок показывает, что потенциала уже нет, сила растрачена и дальше бежать загнанная лошадь уже не может. Но просит поверить в нее и дать ей возможность отыграться на следующем забеге. Интересно то, что если бы в этой композиции поменять красно-белый фон на чистый красный, то ситуация кардинально бы поменялась. Была бы активность самой партии, ее избирателя, возможность действовать дальше, а эти выборы просто остановка перед следующим резким и решающим рывком. Нынешний выбор цвета даст вялость избирателя, что отразится на явке на выборы. Довольно сложно будет их поднять с дивана и заставить прийти на выборы. Будет постоянное откладывание на «немножко позже», и в итоге день так и закончится. А, может, дизайнеры работают на противоборствующие партии и их главной задачей было как раз снизить явку избирателей партии «Удар»? Да и глядя на такой «вялый» красный цвет, избиратель задумается над тем, а есть ли смысл делать ставку на загнанную лошадь?

Партия «Слуга народа» выставила билборды с синей надписью «Украина — это ты!» на желтом фоне. Избирателю предлагают вначале длительную коммуникацию в желтой модели, а только после этого можно прийти к синей надписи. Желтый цвет дает импульс веселиться, тратить свои накопленные ресурсы, он включает определенную беспечность. Причем это беспечность человека, который имеет высокую степень оптимизма и веры, что все будет хорошо. В нынешнее время избирателю, ох, как хотелось бы, чтобы закрома были полны, кошелек трещал от крупных купюр и будущее воспринималось в радужном свете. При этом все полученные блага должны прийти абсолютно бесплатно и никогда не заканчиваться. Именно это и обещает желтый цвет, запуская свою главную манипулятивную модель воздействия. Но желтый, который используется в рекламной компании «Слуги народа», не чистый желтый. В нем есть примесь белого цвета. А это дает сигнал о том, что обещанного счастья придется ждать до следующего раза. Такой желтый оттенок уже не дает зрителю тех благ и зрелищ, на которые он рассчитывает. В таком сочетании всю энергию себе забирает тот, кто обещает, и сам белый цвет. Зритель, то есть, избиратель, остается обманутым. Это можно сравнить с посещением какого-то концерта, когда как бы и деньги заплатил немалые, и зрелище было, но после окончания действа возникает некий вакуум, пустота, которая требует сразу же опять идти в кассу и покупать билеты на следующий концерт. Тут рекламисты не прогадали, ведь большое количество людей именно в таком ритме и живет, перебегая с одной «дискотеки» на следующую, часто меняя аттракционы и места развлечения.

Еще в желтом цвете есть высокая доля некоторой инфантильности, веры в то, что джек-пот будет сорван. Желтый, как главный фон, показывает, что партия «Слуга народа» оптимистично верит, что как-то все само собой сложится и будет хорошо для всех. Главное — не нужно хмуриться, драматизировать и устраивать трагедии. Верьте, нас ждет успех! Это показатель того, что у них нет стабильной и четкой программы. Их вероятность навести порядок — это как выиграть в желтую лотерею, угадав 6 из 45.

Синий фон надписи «Украина — это ты!» предлагает всем объединиться, стать единым целым. Это что-то в стиле корпорации, секты или семьи. По-своему неплохой выбор цвета, но суть синего цвета заключается в том, что рулит всем тот, кто всех объединил. Именно тот, кто задвигает о необходимости единства, будет всем объединившимся насаживать свои ценности, взгляды, точки зрения. Став «украинцем» вместе со слоганом «Слуга народа», избиратель автоматически впускает в себя все понятия, какие подразумевают хозяева партии. Это сильный и манипулятивный ход, который в каждом найдет отклик.

Все цвета и оттенки мы детально описали в нашей книге по психологии цвета. Если Вы захотите самостоятельно изучить значение и характеры всех цветов, Вы можете ее приобрести на нашем сайте.

Отдельно хочется сказать несколько слов о зеленом цвете, который используется партией «Слуга народа» в своем логотипе. Чистый зеленый цвет дает состояние спокойствия, размеренности, рациональности мышления. При этом он дает стабильность, фундаментальность и прочность. Но в логотипе партии зеленый опять же сильно забелен, в нем нет той стабильности и основательности, которая должна быть у зеленого. В этом зелено-белом оттенке белый цвет смывает, ослабляет силу зеленого. В этом оттенке, если вам дают гарантии, то они ничего не значат. Сегодня одно обещание, завтра другое. Например, если этот оттенок использует банк, не рекомендуем туда вкладывать свои деньги. Высокий риск того, что деньги не лежат долго на счетах, а очень быстро выводятся на офшоры. Такой оттенок в логотипе партии — сигнал о том, что стабильности нет, обещания будут выполнены постоянно «потом», четкой и рациональной программы тоже нет, а вместо этого каждый день, как новый, и каждый день новая программа стабильно и прочного «завтра».

Взяв «моду» на популярный зеленый цвет, используют его в своих билбордах партия «За майбутнє». Причем они свой логотип разделили на две цветовые составляющие. Слово «за» пишется белым цветом, а «майбутнє» пишется зелено-белым. Благодаря разделению цветом словосочетание распадается на два импульса. Белое «за» жестко и декларативно требует от избирателя отдать свой голос именно за них. То, что хочет сам избиратель, его пожелания и чаяния абсолютно не принимаются во внимание. В этом будет доля новизны, стремления показать, что в будущем людей ожидает. Но сам цвет слова «майбутнє», выбран неудачно. Он еще больше показывает, что четкого понимание к какому именно будущему эта партия стремится, нет. Это все стремление дать какие-то надежные гарантии, но цена им грош. Избиратель вряд ли купится на такие слабые обещания, настолько режет глаз слабая позиция партии.

Отдельно несколько слов о фоне, который используют на билбордах. Он синего цвета с небольшой толикой фиолетового. Такой оттенок будет аккуратно и незаметно прощупывать избирателя. Это больше похоже на тихое движение к намеченной цели, но опять же в нем нет прочной позиции. Это некоторая попытка не сильно вкладываясь понять, за что избиратель готов голосовать. С большой вероятностью, это партия однодневка, которая в любой момент может свернуть свой проект и пропасть с горизонтов политической арены Киева.

Партия «Победа Пальчевского» акцент своей рекламы сделала в сочетании красного и желтого цветов. Билборд условно разделяется на два цвета. Слева направо: вначале красный, а потом желтый. Красный цвет, опять же, не чистый, в нем есть примесь желто. И если красный цвет стремится к своей цели, то не нужно у него стоять на пути, но желтый все портит. В таком сочетании Пальчевский уже пойдет не на прямую и бескомпромиссную схватку, а все будет больше похоже на попытку раздуть большой и грандиозный скандал. Силы у такого движения нет. Если занять жесткую позицию, то вместо удара все закончится истерикой. Также стоит учесть, что желтый цвет отвечает за ресурсы, деньги. Т.е. вся активность красного Пальчевского направлена на банальное зарабатывание денег. Что опять же делает его уязвимым и слабым, ведь ему в отличие от чистого красного цвета есть что терять. По сути, он своим призывом зовет на баррикады, но сам оглядывается на свой карман.

Переход в желтый фон на правой стороне билборда дает радужность, веселье и беззаботность. Это и есть состояние счастья, успеха и, главное, полных карманов заработанных дивидендов. В красном немного были активны, а потом зажили в радости и достатке. Но опять же, стоит учесть, что желтый забеленный. Т.е. радость будет недолгой, после триумфа опять будет необходимо где-то брать ресурсы и опять вкладывать. Суть такого перехода цветов показывает, что сам Пальчевский вместе со своей партией и победой, сейчас вваливает свои деньги в надежде отбиться потом. Но такого выхлопа, как ожидается, не будет. Деньги вылетают в трубу. Наработать себе верных избирателей, которые готовы отдать свой голос, постоянными скандалами и выступлениями на публику не удастся.

Мы прошли мимо многих других билбордов, на которых были не менее вопиющи проколы и ошибки. К сожалению, все охватить довольно сложно. Но даже этой информации будет достаточно, чтобы понять, насколько важно понимать психологию воздействия цвета в таком вопросе, как реклама и политика.